Ne, mes negeriame Coca-Cola“, – atsako jis

Šie ankstyvieji skyriai kartais velkasi, nes jų neskatina originalios ataskaitos, dėl kurių antroji knygos pusė yra tokia gera. Jie taip pat atskleidžia problemą, kuri dažniausiai kamuoja knygas Kokso mašina Net jei jie išliks svarbūs ir skaitomi, kaip ir šioje knygoje: Blandingo paskyrą kartais užgrobia antikorporacinis įkarštis, toks stiprus, kad gali išjungti skaitytojus, ypač tuos, kurie nepritaria jo liberaliajai politikai.

thecokemachine.com

Jo dikcija apipinta pigiais šūviais, kaip rašant, "Amžiaus pradžioje koksas metastazavo," arba "Pats produktas pradėjo kirmėti į Amerikos sąmonę." Jis taip pat ne visada gerai pasirenka kovas. Žmogžudystė atrodo geras taikinys, bet taip yra "apgaulė" ar išvalytą, buteliuose išpilstytą vandenį iš čiaupo iš tikrųjų daugiau nei protinga rinkodaros strategija? Be to, Blandingas puola į tai, kad Coke nemėgsta diskutuoti "kick anksti imbibers gavo iš gėrimo iš to paties pavadinimo ingrediento – kokaino." Tačiau jis pripažįsta, kad jame buvo tik kokos lapai, nerafinuota vaisto forma, ir, be to, 1891 m. Džordžijos farmacijos asociacijos prezidentas pareiškė, kad dozė buvo "toks mažas, kad geriant Coca-Cola niekam būtų tiesiog neįmanoma susiformuoti įpročio vartoti kokainą."

Visgi, negalima abejoti, kad iki 1980 m., siekiant pelno ir "akcininko vertė"– didžiulė trumpalaikė Volstryto grąža – tapo Kokso dievybėmis. Kaip pasakė tuometinis „Coke“ generalinis direktorius Roberto Goizueta, "Ginčiuojuosi dėl to, kaip sukurti akcininko vertę nuo to laiko, kai atsikeliu ryte iki tol, kol einu miegoti. Netgi apie tai galvoju skusdamasi." Išskyrus aktyvistą, vardu Ray’us Rogersas, Goizueta yra patraukliausias Blandingo personažas: įmonės titanas, toks drąsus, kad 1985 m. jis (pražūtingai) pakeitė šventą Coke’o slaptą formulę, nors tai nesutrukdė kompanijai skirti jam 80 USD. milijono premija 1991 m. – tuo metu tai buvo didžiausia vienkartinė išmoka, kada nors suteikta Amerikos generaliniam direktoriui. Jo sėkmę numatė kitas sprendimas: prie pagrindinio įėjimo į „Coca-Cola“ būstinę jis įrengė kompiuterio ekraną, kuriame buvo rodoma tiesioginė bendrovės akcijų kaina, nors interneto dar nebuvo. Tai buvo pirmas dalykas, kurį darbuotojai pamatė ryte ir paskutinis dalykas, kurį jie pamatė išeidami.

Taigi, Goizuetai pažadėjus metinį pelno augimą 15–20 procentų per metus ir įmonei veržiantis į naujas rinkas, buvo padėtas daugelio Coke ginčų pagrindas. Blandingo knyga įgauna pagreitį antroje jos pusėje, nes miglotai akademiškas jo bibliotekų kupinų ankstyvųjų skyrių tonas užleidžia vietą tiesioginiams pasakojimams apie tikras vietas ir tikrus žmones: laiko, praleisto kelyje ir užduodant klausimus, vaisius. Meksikos mieste San Cristóbal de Las Casas senyva moteris, parduodanti keptus užkandžius moksleiviams, paaiškina, kaip vietiniai šaltiniai išdžiūvo po to, kai atvyko išpilstymo gamykla. Tarp cukranendrių laukų ir vandens buivolių Indijos Mehdiganj kaime Blandingas girdi panašų pasakojimą. O Karepoje, Kolumbijoje, Blandingas klausia Hernano Manco, buvusio Bebidas y Alimientos de Urabá sąjungos prezidento, ar jis kada nors daugiau geria kokakolą. "Ne, mes negeriame Coca-Cola," jis atsako. "Coca-Cola yra mirtis."

KITAS: Kiek tiesos slypi už kaltinimų?

Vandens išsekimo atveju sunku atskirti kaltinimus nuo tikrovės. Koksas mėgsta pabrėžti, kad jo išpilstytojai naudoja nedidelę viso regiono vandens tiekimo dalį. Dėl kitų veiksnių, tokių kaip kritulių kiekio kitimas kiekvienais metais ir gausus vietinių ūkininkų laistymas, beveik neįmanoma atskirti koreliacijos nuo priežastinio ryšio. (Vis dėlto Blandingas suranda Indijoje įsikūrusios ne pelno organizacijos direktorių, kuris įtikinamai diskredituoja Coke’s "lietaus vandens surinkimas" iniciatyvos, kurios, bendrovės teigimu, visiškai kompensuoja jos vandens naudojimą šalyje.) Tačiau Coke’o argumentai apie žudynes Kolumbijoje nėra tokie įtikinami.

Plakatas, sukurtas „The Campaign to Stop Killer Coke“.

Ar „Coca-Cola Company“ buvo kalta dėl mirčių? Tai yra klausimas, su kuriuo galiausiai susiduria Blandingas. Kokso mašinaPaskutiniuose skyriuose aprašomos profesinės sąjungos ir dviejų darbo teisininkų pastangos paduoti Coca-Cola į teismą, taip pat aprašoma profesinių sąjungų remiama kampanija „Stop Killer Coke“ – įspūdingas, Sauliaus Alinskio stiliaus kryžiaus žygis, skirtas paskelbti žmogžudystes, kurias suplanavo patys. – aprašyta "įmonių bandytojas" Rėjus Rodžersas. (2004 m. Coke akcininkų susirinkime Rogersą sumušė ir numetė ant žemės keturi apsaugininkai po to, kai jis apkaltino generalinį direktorių Dougą Daftą meluojant apie padėtį Kolumbijoje.) Blanding aprašymas yra niuansuotas, nes vykstant ieškiniui ir atskleidžiant faktus, yra daug posūkių ir posūkių. . Tačiau jo galutinė išvada yra nesudėtinga: "Išskyrus kai kuriuos sensacingus demobilizuoto sukarintos vado parodymus, mažai tikėtina, kad kada nors sužinosime, kokie ryšiai (jei tokių buvo) Kolumbijos kokakolos išpilstytojai – dar mažiau kokso Atlanta – turėjo ryšį su žmogžudystėmis."

Neatsitikęs Blandingas nepaleidžia kokso nuo kabliuko. Iki pabaigos Kokso mašina, bendrovė vis dar atrodo susitepusi, daugiausia dėl įnirtingų bandymų neleisti atskleisti bet kokių esamų faktų, kaltinančių ar ne. Po to, kai akcininkų susirinkime buvo susidorota su Rogersu, jo judėjimas, kurį daugiausia skatino kolegijos studentai, toliau stiprėjo: daugelis mokyklų, įskaitant Niujorko universitetą ir Mičigano universitetą, galiausiai grasino nutraukti (o kai kuriais atvejais iš tikrųjų nutraukti) savo veiklą. sutartis su įmone. 2004 m. kokso generalinis advokatas Devalas Patrickas pažadėjo pavesti atlikti nepriklausomą tyrimą dėl to, kas atsitiko Kolumbijoje, tačiau idėja buvo nugriauta, o Patrikas, dabar geriau žinomas kaip Masačusetso gubernatorius, atsistatydino.

Vietoj to, Coke pradėjo viešųjų ryšių bangą ir pradėjo derybas su sąjunga, o tai sustabdė aktyvumą, net kai Coke pareikalavo, kad interneto svetainėse ir paieškos sistemose nebūtų visos nuorodos į kampaniją. Dėl vėlavimo ir galimo Jungtinių Tautų Tarptautinės darbo organizacijos atlikto bendrovės elgesio Kolumbijoje tyrimo, kurį Coke pažadėjo. "įvertinti buvusius ir esamus darbo santykius," pakako nužudyti Killer Coke, nors JT iš tikrųjų tik ištyrė "esamas darbo sąlygas" o ne pasikėsinimas į žmogžudystes.

Šiandien oficiali „Coca-Cola“ pozicija yra ta, kad ji nekalta – teiginį patvirtina Kolumbijos generalinės prokuratūros tyrimai ir JAV teisinės bylos baigtis. Majamio apygardos teismas atleido nuo baudžiamosios atsakomybės tiek „Coca-Cola Company“, tiek jos Kolumbijos išpilstytojus, o 2009 m. rugpjūčio 11 d. apeliacinis teismas patvirtino šiuos sprendimus, pavadinęs sąjungos kaltinimus. "per daug neaiški ir išvadinė." Nepaisant to, Blandingas teigia, kad „Coca-Cola“ vykdoma Ray Rogers kampanija ir jos pritarimas abejotinam JT tyrimui yra strategijos, kurios ji laikėsi per visą savo istoriją, pavyzdys: "pašalinti grėsmę savo prekės ženklui nesutikdamas su jokiais vykdytinais reikalavimais, dėl kurių jis galėtų būti atsakingas."

Diskutuojama, ar koksas išvengė vykdytinų reikalavimų. Tačiau pašalinant grėsmes savo prekės ženklui jis, be abejo, buvo beveik nepriekaištingas, todėl galime likti nustebinti, kai kruopščiai aprašyta Blanding knyga primena, kad pasaulinė Coke sėkmė – galbūt kaip ir visa įspūdinga pasaulinė sėkmė – turėjo savo kainą.

2003 m. rašytojas Robas Walkeris pradėjo straipsnį „New York Times“ žurnale sakiniu, kuriame buvo savotiškas Pabsto mėlynojo kaspino geriančios minios archetipas: "Neseniai šeštadienio vakarą apie šimtas rimtų dviratininkų, kurių dauguma buvo jauni vyrai, daugelis iš tatuiruočių ir auskarų, bent vienas vilkėjo dryžuotas pėdkelnes ir gėlėta sendaikčių parduotuvės suknelę, masiškai atvyko į Albertos parką šiaurės rytų Portlande, Ore." Walkerio kūrinys buvo viena iš pirmųjų istorijų apie mažai tikėtiną alaus prekės ženklo atgimimą dėl entuziastingo sunkiai apibrėžiamų demografinių rodiklių, kartais žinomų kaip "hipsteriai." Bet kas yra žmonės, atsakingi už alaus rinkodarą atsidavusiems gerbėjams ir kaip jie tai daro?

Įveskite Daną VanHoozerį, vieną iš kelių Pabst "kūrybiniai kūriniai" apkaltintas PBR rėmimu nepriklausomų amatų mugėse, naktiniuose klubuose, latte-art konkursuose ir panašiai. Jonathanas L. Fischeris iš Washington City Paper, D.C. vietinio alternatyvaus savaitraščio, pastarąjį penktadienio vakarą praleido slėpdamas VanHoozerį, kai jis apėjo rajono barus, apsiginklavęs alumi, gurkšniu ir šnekomis. Gautas pasakojimas yra pasakojimas apie tai, kaip veikia prekės ženklo ambasadoriai, kurį verta perskaityti:

18.10 val. Rokas & „Roll Hotel on H Street“ NEvanHoozer pristato plastikinių puodelių dėžutę su PBR logotipais. "Tai kaip auksas," jis sako. Korporacine Pabst Brewing Co. kalba, Danas VanHoozeris yra a "kūrybingas." VanHoozer, žinoma, nekenčia šio termino. Kaip jis tai mato, jis ir apie 20 jo analogų visoje šalyje yra žmonės "kurie nori, kad jų miestuose https://produktoapzvalga.top/w-loss/ atsitiktų šūdas." Tiesiog jie dirba įmonėje, kuri supranta rinkodaros pranašumus, padedančius sukurti šūdas – strategija, kuri tebegalioja praėjus septyneriems metams po to, kai kultūros mąstytojai pradėjo ją aiškinti.

Visą istoriją skaitykite „Washington City Paper“.

Tejal Rao

Prieš kelias naktis pas mane vakarienės buvo draugai ir vienas iš jų atsisakė taurės vyno. L pajuto, kad ateina šaltis. L norėjo išlaikyti savo sąmojį apie ją (L iš tikrųjų yra jos vardas; aš nesiūlau jai anonimiškumo ar nesistengiu būti miela sutrumpindama jos vardą iki raidės). Vietoj to padariau ją savo vaistu nuo peršalimo.

Kai jaučiuosi blogai – sloguoja, kosulys – užvirinu arbatą. Arbata, kuri geriančiajam, dažniausiai man, palieka nepastovus kvapą. Bet tai verta.

Žinau, kai kurie žmonės, kai jaučiasi prislėgti, mėgsta vištienos sriubą ir pipirmėčių arbatą, bet man patinka senieji vaistai, kurie blogiau nei simptomai. Tokių dalykų, kuriuos man gamindavo močiutė, jei užklupdavo mane čiaudintį.

Tejal Rao

Kai kurie jos mišiniai buvo tokie koncentruoti ir kartūs, kad sužadino dusulio refleksus. Šiems turėjau leisti lėtai ištirpti ant liežuvio priešais ją. Kas man vėl buvo negerai? Aš negalėjau prisiminti!

Kiti buvo ne tokie blogi, bet jie vis tiek buvo blogi. Nuo kosulio ji sumaišė jaggery (trupėjusį, karamelės spalvos, nerafinuotą cukrų) su tarkuotu imbieru ir česnaku, o aš valgiau mišinį iš šaukšto kaip sausainių tešlą. Sergant peršalimu, jos mišinyje buvo žali kiaušiniai ir gausūs brendžio gurkšniai. Iš esmės užmigau, kad ir kas man negerai, ir pabudau su nauju simptomu: galvos skausmu.

Mano vaistas nuo visko yra šiek tiek pakeistas, kad būtų malonus malonumas. Kaip ir bet kurį kokteilį ragauju ir kaskart pakoreguoju. Šiek tiek daugiau citrinos arba greipfruto, jei turiu. Dar šiek tiek medaus. Jei pasirodys per stiprus, įpilu daugiau vandens. Bet balansuodama nepersistengiu. Aš turiu galvoje, šiame gėrime yra žalio česnako, žinote? Esmė ta, kad tau šiek tiek paspardytų užpakalį.

Į arbatinuką: išspauskite citrinos sultis. Įdėkite labai didelį šaukštą medaus, gabalėlį tarkuoto imbiero, nedidelę skiltelę tarkuoto česnako ir žiupsnelį pimentono. Įpilkite puodelį ką tik užvirinto vandens, gerai išmaišykite, palikite minutę, tada perpilkite per arbatos sietelį, kad pašalintumėte visas gabalėles. Priklausomai nuo nakties, įpilkite šlakelį brendžio arba viskio.

Mėgautis! Arba, dar geriau, nedarykite.

Dvi ponios & Dvi katės / flickr

Kai kurie investicijų analitikai „Monsanto“ – 800 svarų sveriančią maisto biotechnologijų pramonės gorilą – paskelbė prasčiausia metų akcija. Nesvarbu, ar įmonei tikrai taip blogai sekasi, ar ne, metai nėra geri.

Pirmiausia jos pajamos sumažėjo perpus nuo praėjusių fiskalinių metų.

Tai bloga žinia, bet yra ir daugiau. Tik per paskutines savaites:

• Paaiškėjo, kad „Monsanto“ „SmartStax“ kukurūzai, kurių bioinžinerija buvo sukurta taip, kad juose būtų aštuoni įterpti genai, duoda ne didesnį derlių nei pigesnių genetiškai modifikuotų kukurūzų, kuriuose yra tik trys įterpti genai.

• Monsanto herbicido „Roundup“ pardavimai gerokai sumažėjo nuo tada, kai buvo panaikintas jo patentas. Ūkininkai mieliau perka pigesnius kiniškus generinius vaistus.

• Vis daugiau piktžolių tampa atsparios Roundup. Norėdami juos nužudyti, ūkininkai turi pirkti kitus, toksiškesnius herbicidus, nugalėdami visą šio herbicido naudojimo esmę.

• Teisingumo departamente „Monsanto“ tiriama dėl galimų antimonopolinių pažeidimų.

Beveik užtenka, kad pasigailėtum kompanijos.

Galbūt Monsanto dabartinę krizę galėtų priimti kaip ženklą, kad laikas dėti tikras pastangas, kad sulauktų visuomenės paramos. O kaip pateikti peticiją FDA, kad būtų leista ženklinti genetiškai modifikuotus maisto produktus, pradedantiesiems?

Ei, aš galiu svajoti.

Šis įrašas taip pat rodomas foodpolitics.com.

Sara Elton

Kai atvykau į Cirrus Hill fermą, mane pasitiko kalakutai. Prie automobilio pribėgo gegnė baltaplunksnų paukščių, smalsu pažiūrėti, kas yra viduje. Neįprastas priėmimo komitetas buvo pirmasis ženklas, kad šiame mažame Ontarijo ūkyje viskas buvo kitaip. Mano dvi mažametės dukros buvo atėjusios su manimi į pokalbį ir mes trys atsargiai išlipome iš automobilio. Aš, pavyzdžiui, nerimavau, kad paukščiai spustels mūsų kojas, bet jie buvo draugiški ir nusekė mus iki sodybos durų.

Ateidavome pažiūrėti ančių, kurios deda kiaušinius, kuriomis mėgavomės, tačiau šioje vietoje buvo ne tik antys. JoAnn McCall, vadovaujanti ūkiui, augina įvairius paveldimus vandens paukščius, taip pat kalakutus ir kai kurias vištas. Ji parduoda jų jauniklius į kitus Kanados ir JAV ūkius ir parduoda papildomus ančių kiaušinius, kad galėtų valgyti tokiems kaip aš. Jos vizitinėje kortelėje parašyta: "Valgykite juos, kad išsaugotumėte." Laikydama savo vandens paukščius, JoAnn tikisi įkvėpti kitus smulkius Šiaurės Amerikos ūkininkus auginti šiuos paukščius. Ji nori sugrąžinti antį.

Žmonėms, kurie buvo užauginti ant ančių kiaušinių, akys rūko," JoAnn pasakė.

"Vandens paukščiai yra neįvertinti," – pasakė ji, aprodydama mums kiemą, kuriame gyvena antys. Kol aš įsivaizdavau tvenkinių tinklą, kuriame antys galėtų linksmintis, JoAnn paukščiai dienas leidžia pešdami žolę aplink fermą, ieškodami grūsnų, sraigių ir kitų bestuburių. Dėl šios daug baltymų turinčios dietos tikrai laisvėje laikomoms antims, tokioms kaip šios, reikia mažiau nei pusės grūdų, kurių reikia viščiukui, kad skerdimo svoris būtų maždaug 5 svarai. Kai nori vandens, antys mielai braidžioja vaikų baseinuose, kuriuos ji pripildė žarna; jie taip pat braižo į balą prie tvarto. Naktimis, kai išlenda tokie plėšrūnai kaip lapės ir kojotai, ji aptvarina paukščius gyvūnų apsaugotoje prieglaudoje. "Negali būti lengviau," JoAnn pasakė. "Net jūsų vaikai galėtų jais pasirūpinti."

Tiesą sakant, ji mano, kad kiekvienas, užsiimantis tvariu žemės ūkiu, turėtų auginti antis. "Kiekviename ūkyje yra plotų, kuriuose nevykdoma aktyvi gamyba. Jūs turite veją, pralaidas, turite žemę, kuri nėra tinkama kitokiam žemės ūkiui. Antys tikrai gerai randa visokio maisto šiuose daiktuose," Ji pasakė.

Jos auginama veislė vadinama Saksonija ir buvo sukurta Anglijoje ir Vokietijoje.